Éditorial: Apportez sur le renversement de l'édition numérique

Amazon n’est pas la seule librairie représenté dans la lutte flow la survie de l’ère nouvelle, mais son principal rôle comporte de multiples dimensions: vendeur, éditeur, facilitateur, inventeur et principal instigateur de la perturbation. Amazon est la banque d’être un gagnant, et the été récemment remis un avantage customary le gouvernement américain dans sa propinquity difficile avec les éditeurs

Alors que les forces industrielles se frayer un chemin à travers la dislocation de nouveaux paradigmes, des individus -. Fois livre les consommateurs et les auteurs de livres – believer d’être les grands gagnants, et c’est une bonne chose

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Modification de la plate-forme

> J’ai toujours matriarch première génération Kindle. Il est mort maintenant, assis dans mon musée du pack vintage. Mais son héritage se perpétue dans les applications Kindle je cours dans tous les appareils et les ordinateurs, et, as well as important, à mon avis altération de la lecture, l’acquisition et la receive de livres. Sans parler d’une compréhension changé de ce qu’est un livre en premier lieu. L’édition du livre traîne derrière les labels de musique dans l’évolution perturbée, mais progresse lentement le même chemin dangereux. Je n’ai pas acheté un CD de musique dans fifteen ans ou un livre physique sur cinq.

Le premier Kindle est un appareil imperfections, avec un pattern convivialité ivre qui avait pages retournement fou si vous mettez votre poignet dans la mauvaise mettre surveillance en atteignant une tasse de thé. Tout le monde qui l’a acheté après les avis ont été affichés au courant de ses fautes graves, mais il the acheté de toute façon. Ce n’était pas seulement la nouveauté de la harangue customary voie électronique, que de nombreux pionniers avaient déjà connu grâce au Project Gutenberg et autres points de vente. Et ce n’était pas seulement à propos de la harangue électronique portable, si cela était important. Il était certainement sur l’écosystème qui couplé le Kindle Store avec l’appareil Kindle, surveillance comme Apple modélisé avec iTunes / iPod. Et peut-être as well as que tout, c’était la fonction de fermeture Whispernet settle qui the permis un niveau spectaculaire des achats d’impulsion: Lire au sujet d’un nouveau titre dans le Times de New York critique de livre, prenez le Kindle et être la harangue de l’ fichue chose en quelques secondes. En 2007, c’était le futurisme flow les rank as well as file -. Juste à temps flow les fêtes

L’avenir coûtera 400 $ . Dans le temps présent, vous pouvez acheter un bien as well as lisse et as well as conviviale de cinquième génération Kindle flow 69 $ . Ce prix splinter le dispositif lui-même un achat impulsif, et pousse le Kindle vers le légendaire rasoir / sore modèle dans lequel le conteneur ne coûte rien et son contenu constitue une source de revenus durable.

Ce fut la seconde révolution d’Amazon flow le compte des clients, le premier était également lié à la plate-forme. Amazon the popularisé l’achat de livres sur Internet dans les années 90, et, surtout, à des perceptions nouvelles, around des réductions de valeur profondes. Beaucoup de gens trouvent naviguer sur le site Amazon as well as gratifiant que de parcourir les allées physiques, mais même ceux qui préféraient l’expérience hors de la maison notais leurs découvertes à l’ordre as well as tard, en ligne. La valeur perçue d’un livre physique évolue, surveillance comme la valeur d’un e-book est maintenant en pleine mutation.

Comment bon marché sont des pieces livre?

Ah oui, j’ai oublié de mentionner un autre wowness du Kindle d’origine: $ 9.99 livres. Au indicate de prix de benchmarking qui comme valeur customary défaut flow presque tous les livres de la Kindle Store, Amazon the été l’actualisation d’une perte, sans doute flow construire l’adoption de la plateforme Kindle. Pour les deux premières années dans l’ère Kindle, le prix de gros de livres numériques est identique au prix de physique – environ twelve $ flow un livre relié de nouveau. Amazon the été sous-cotation son propre seuil de rentabilité à gagner du turf dans un nouveau marché.

Il y avait un autre joueur malheureux émergente: Apple Inc, dont le nouvel iPad représentait un point e-book achat et plate-forme de lecture. Dans le courant de 2009, quelque chose s’est passé. On aurait impliqué Apple et plusieurs grands éditeurs travaillant garb flow résoudre l’inégalité perçue concurrentiel. Les faits sont obscures et contestées, mais à la fin de l’année 2009, Apple et cinq des 6 grandes maisons d’édition Random House (étant la valeur aberrante) avait accepté les termes d’affaires nouvelles qui ont renversé le modèle traditionnel de gros. Dans le modèle de vente en gros, les librairies peuvent déterminer leurs propres prix et des marges sur la bottom d’un prix fast de gros d’environ 50 flow cent du custom de détail. Dans le nouvel accord, appelé «modèle d’agence», l’éditeur de fixer le prix de vente au détail et de la librairie convenu customary contrat à ne pas remise. Tous les actifs e-book clients remarqué le prix grimpe à Amazon, qui the été forcé de se conformer.

Il n’ya rien de mal avec les modalités de placement négociés entre un vendeur et une sortie. Mais une gathering common vise à fixer des conditions générales du marché dépasse les lignes de la législation antitrust, et le ministère de la Justice the poursuivi Apple et les cinq principaux éditeurs en Avril de cette année. Pour parer à d’Amazon pouvoir potentiel de monopole, Apple et les éditeurs auraient fabriqué leur propre monopole mojo et forcé Amazon dans leur monde.

Dans la même semaine que la duty du Kindle cinquième génération (le modèle de 69 $ ), trois des accusés antitrust réglé le costume, en acceptant de démanteler leurs modèles de contrats d’agence et de revenir à la pratique de gros standard. (Apple, Macmillan as well as Penguin sont encore en litige.) Les mêmes clients qui maussade payés de twelve à sixteen dollars customary livre sera sans doute (mais pas nécessairement) voir prix de certains livres revenir à un niveau de négociation.

Reprendre sa la liberté des prix est un énorme, si partielle, sans frais victoire flow Amazon. Les lecteurs sont également, encore une fois, les gagnants.

The Long Tail des auteurs

La distress dans l’édition numérique ne serait pas complète sans inclure créateurs, comme la musique de business the permis la création d’un paysage indie musique énorme. L’auto-édition existait avant l’Amazone, bien sûr, mais avec une saveur différente et peu recommandable. E-books sont une catégorie entièrement nouvelle, étroitement liée à l’Internet dans lequel l’auto-édition est non seulement acceptée, mais c’est vraiment produit natif du web. Il est à peu près le même niveau d’effort, et la barrière à l’entrée, dans l’écriture et la announcement d’un e-book comme le lancement d’un blog professionnel. (Votre kilométrage peut varier.)

Si le rôle historique des éditeurs comme découvreurs de talents, des investisseurs et des gardiens de la qualité est perdre de sa pertinence, réussites indie tels que Amanda Hocking à établir la légitimité de l’auto-édition de as well as en as well as solidement. Écrivains d’entreprise peut faire as well as que Amazon en changeant la valeur perçue – Hocking de prix dans la gamme Kindle Store d’un dollar à 10 dollars, avec de nombreux titres à 2,99 $ . Elle the gagné as well as de $ 2 millions.

éditeurs reward

et leurs meilleurs clients pourraient voir ces manigances auto-édition comme une allée latérale. Détracteurs soulignent que flow chaque Hocking, il ya d’innombrables auteurs auto-édités faire quelques sous. Mais ce n’est là, et beaucoup, l’histoire de démarrage Internet, et l’histoire de relier les créateurs directement avec les consommateurs. De as well as en plus, et je crois que cette tendance va s’accélérer, les éditeurs traditionnels apparaissent comme des obstacles, et non des facilitateurs. «Obtenir signé”, dans l’édition comme dans la musique, est de as well as en as well as chimérique et inutile.

Amazon joue agressivement comme un catalyseur dans l’espace d’auto-édition, à la fois avec les e-books et des examens physiques (où les stigmates sont également , as well as lentement, érosion). Amazon offre une acclimatisation complète et des outils de prolongation qui peuvent créer des produits à moindre coût livre et placez-les dans un énorme marché instantanément. C’est quelque chose de puissant, et la réduction de l’édition de livres flow les blogs glorifié est certainement alarmante flow les éditeurs avec leur édition, de la phony et des frais généraux énormes marketing.

Créateurs

sont les gagnants évidentes, mais aussi les lecteurs. Tout comme les mélomanes de découvrir de nouveaux univers artistiques de rôder dans les catalogues distribués auto-indie dans Spotify, Rdio, Soundcloud, MOG ou ReverbNation, si les lecteurs peuvent commencer à découvrir des mondes de l’imagination dans le secteur naissant auto-édition scène.

Digital n’est jamais rudimentary flow les centres de pouvoir traditionnels. Mais ce qui est bon flow les utilisateurs finaux et les créateurs auront finalement bon lavage à l’industrie en général. Où la demande est alimentée customary la baisse des prix et un accès instantané, il ya un marché. Et où ce marché est alimenté customary un nombre illimité de créateurs debout sur un turf plat, il ya des entreprises à son meilleur.

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Brad Hill est un ancien vice-président d’AOL, et le ancien directeur et directeur général de Weblogs, Inc

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